Este artículo tiene origen en un estudio que evaluó la opinión de la población del Ecuador, tomando en cuenta los diversos sectores socioeconómicos y geográficos del país, acerca del gobierno del presidente Rafael Correa y del conflicto que sostiene con los medios de comunicación desde el inicio de su gestión en 2007. En aquella investigación surgió una serie de preguntas: ¿Cuáles son las ideas e imágenes con las que los ciudadanos identifican al presidente Correa y a su gobierno? ¿Cómo re-significan los ciudadanos las ideas, acciones y propuestas del Presidente?, y ¿qué nuevas representaciones y efectos producen sobre la política, la convivencia social, los actores políticos, el país? Estos interrogantes nos ubican de manera predominante en el campo de los efectos de la comunicación política e indirectamente en el papel de los medios de comunicación masiva en el campo político.