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Los deportistas de élite como embajadores de marca en Chile. Análisis de la estrategia de comunicación en redes sociales de las nuevas generaciones en deportes minoritarios

En este artículo se presentan los resultados de una investigación cualitativa encaminada a conocer qué relevancia adquiere para los deportistas y anunciantes la gestión de redes sociales como plataformas de comunicación estratégica. Se trata de ofrecer una descripción, lo más próxima a la realidad,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Sebastián De Ferrari, Beatriz Feijoo, Juan José Guerrero
Formato: artículo científico
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Nacional de Rosario 2020
Materias:
Comunicación
Marketing deportivo
redes sociales
marca personal
patrocinio deportivo
cobranding
Acceso en línea:http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323963331002
http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/35423

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