El presente trabajo trata de mostrar un caso de evidente transformación de los actores sociales en el medio rural, vinculados a nuevas actividades productivas que hoy por hoy constituyen una respuesta alternativa a la crisis. Se trata de una tendencia presenta en varias provincias y que avanza desde los centros poblados hacia las comunidades dispersas; de ahí su importancia y su actualidad. Este estudio se centra en la provincia de Tungurahua que constituye, sin duda, un caso paradigmático de la sociedad rural ecuatoriana