Los deportistas de élite como embajadores de marca en Chile. Análisis de la estrategia de comunicación en redes sociales de las nuevas generaciones en deportes minoritarios por Sebastián De Ferrari, Beatriz Feijoo, Juan José Guerrero

“…Entre las conclusiones se puede destacar que este perfil de deportista gestiona espontáneamente sus redes sociales sin una estrategia comunicativa (ni económica) de base, sin contemplar la posibilidad de desarrollar a largo plazo su propia marca personal que les permita mantener una relación de cobranding con los anunciantes que les patrocinan, interesados cada vez más en este tipo de relación comercial.…”
Enlace del recurso
Enlace del recurso