Biblioteca Digital de VanguardiaLa influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
¿Cuál debe ser el rol del nuevo marketing ante los desafíos que propone la complejidad en la toma de decisiones del consumidor? ¿Un rol activo influyendo en el comportamiento de sus clientes, o un rol pasivo intentando predecir cómo será ese comportamiento? El comportamiento del consumidor no siempr...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
2011
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://bdigital.uncu.edu.ar/9162 |
| _version_ | 1782342015315345408 |
|---|---|
| author | Barboza, Nicolás |
| author_facet | Barboza, Nicolás |
| author_sort | Barboza, Nicolás |
| collection | Repositorio |
| description | ¿Cuál debe ser el rol del nuevo marketing ante los desafíos que propone la complejidad en la toma de decisiones del consumidor? ¿Un rol activo influyendo en el comportamiento de sus clientes, o un rol pasivo intentando predecir cómo será ese comportamiento?
El comportamiento del consumidor no siempre es predecible. Se explicará por qué no es posible definir con precisión los puntos clave necesarios para la predicción.
El comportamiento del consumidor siempre es influenciable. Se describen las nuevas herramientas del marketing en el campo de la influencia: neuromarketing, marketing experimental, marketing sensorial y psicología del consumidor.
Se describirá por un lado la herramienta más predictiva del marketing, la investigación de mercado tradicional; y por otra parte, el arma de influencia más poderosa de las empresas: la marca
|
| format | Artículo |
| id | uncu-9162 |
| institution | Biblioteca Digital - UNCUYO |
| language | Español |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas |
| record_format | ojs |
| spelling | uncu-91622017-09-13T22:26:25Z La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador Barboza, Nicolás Marketing Comportamiento del consumidor Toma de decisiones Consumidores Investigación de mercados Marcas comerciales Neuromarketing Marketing experimental Marketing sensorial ¿Cuál debe ser el rol del nuevo marketing ante los desafíos que propone la complejidad en la toma de decisiones del consumidor? ¿Un rol activo influyendo en el comportamiento de sus clientes, o un rol pasivo intentando predecir cómo será ese comportamiento? El comportamiento del consumidor no siempre es predecible. Se explicará por qué no es posible definir con precisión los puntos clave necesarios para la predicción. El comportamiento del consumidor siempre es influenciable. Se describen las nuevas herramientas del marketing en el campo de la influencia: neuromarketing, marketing experimental, marketing sensorial y psicología del consumidor. Se describirá por un lado la herramienta más predictiva del marketing, la investigación de mercado tradicional; y por otra parte, el arma de influencia más poderosa de las empresas: la marca Fil: Barboza, Nicolás. Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas 6989 Revista de la Facultad de Ciencias Económicas Año LX, No. 129 Revista de la Facultad de Ciencias Económicas, Año LX, No. 129 2011-12-03 spa Español http://bdigital.uncu.edu.ar/9158 info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/ar/ article info:ar-repo/semantics/artículo info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas http://bdigital.uncu.edu.ar/9162 |
| spellingShingle | Marketing Comportamiento del consumidor Toma de decisiones Consumidores Investigación de mercados Marcas comerciales Neuromarketing Marketing experimental Marketing sensorial Barboza, Nicolás La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador |
| title | La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
|
| title_full | La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
|
| title_fullStr | La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
|
| title_full_unstemmed | La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
|
| title_short | La influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador
|
| title_sort | la influencia del nuevo marketing en la toma de decisiones del comprador |
| topic | Marketing Comportamiento del consumidor Toma de decisiones Consumidores Investigación de mercados Marcas comerciales Neuromarketing Marketing experimental Marketing sensorial |
| url | http://bdigital.uncu.edu.ar/9162 |