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Chilean wine in the european market : a positioning mapping approach from Germany

Current wine marketing requires a rethinking of business strategy in order to increase the current market share and international prestige. This paper provides a comparative diagnosis of the positioning of Chilean wine in the European market, focusing on the case of Germany. The working methodology...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores principales: Díaz Osorio, José, Valdés, Rodrigo, Hernández, Nicole
Formato: Artículo
Lenguaje:Inglés
Publicado: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Agrarias 2015
Materias:
Alemania
Técnicas de mercadeo
Vinos
Unión Europea
Chile
Market strategy
Positioning
Competitiveness
Chilean wine
Acceso en línea:http://bdigital.uncu.edu.ar/7477

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