| Sumario: | Los estudios de la visualidad han analizado las series de postales en forma individual y en su conjunto, ya que
sintetizan intenciones e idealizaciones que pueden considerarse como actos antropológicos. Este artículo presenta
un estudio sobre postales de Guayaquil producidas entre 1970 y 2004 y da cuenta del impacto de la regeneración
urbana en el imaginario visual urbano actual. Un análisis de contenido y textual de estas postales,
así como entrevistas a los fotógrafos que las producen, permitieron descubrir discursividades visuales generadas
alrededor de la ciudad de Guayaquil. Las postales y fotógrafos evidencian cómo la mirada se centra en espacios
regenerados que materializan intenciones de control social e idealizaciones urbanas y raciales, así como
un rechazo hacia lo popular. Asimismo, también se analizan postales que presentan otras miradas-intenciones
alternativas a los discursos hegemónicos visuales.
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