Biblioteca Digital de VanguardiaNOVAS POSSIBILIDADES DISCURSIVAS NA PUBLICIDADE: DIVERSIDADE EM QUESTÃO
A publicidade brasileira vem assumindo novos discursos que contemplam o consumidor em seu exercício da diversidade. Este artigo vislumbra discutir as mudanças estético-conceituais que a pós-modernidade nos apresenta. A publicidade vê nessas práticas discursivas, novas possibilidades de consumo, resp...
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Pontificia Bolivariana
2020
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4634 |
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|---|---|
| author | Soares Bezerra, Josenildo Lopes Gomes, Adriano |
| author_facet | Soares Bezerra, Josenildo Lopes Gomes, Adriano |
| author_sort | Soares Bezerra, Josenildo |
| collection | Revista |
| description | A publicidade brasileira vem assumindo novos discursos que contemplam o consumidor em seu exercício da diversidade. Este artigo vislumbra discutir as mudanças estético-conceituais que a pós-modernidade nos apresenta. A publicidade vê nessas práticas discursivas, novas possibilidades de consumo, respeitando o sujeito em seu exercício subjetivo. Comerciais que contemplam experiências de novos conceitos de família, de gênero, etnia, bem como, os ditos para além da norma social, estão aparecendo como estilo de vida. Objetivamos trazer a discussão da publicidade enquanto lócus de visibilização das possibilidades experienciadas que subjetivam os sujeitos-consumidores sem apresentá-las em dissimetria com os consumidores adeptos aos discursos padronizados do eurocentrismo e heteronormativos. Esse trabalho tem como metodologia, os anúncios da empresa de cosmético Natura que traz VT’s em que o corpo revela suas possibilidades de estar no mundo, bem como comerciais da Renault e Pepsy demonstrando questões vinculadas às relações homoafetivas e étnico-raciais. Buscamos reflexões sócio-filosóficas ancoradas no discurso de linha francesa e foucaultiano, como também, leituras em Bauman acerca da modernidade líquida e Lipovetsky na perspectiva do hiperconsumo produtor da felicidade. Concluímos assim, apontando mudanças no consumo de bens e serviços, bem como, inserção de públicos ditos excluídos no cenário discursivo publicitário. Isto produz consumidores abertos ao respeito do diverso no campo publicitário e do consumo. |
| format | Artículo |
| id | oai:ojs.revistas.upb.edu.co:article-4634 |
| institution | Colección Académica de Ciencias Sociales |
| language | Español |
| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad Pontificia Bolivariana |
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| spelling | oai:ojs.revistas.upb.edu.co:article-46342020-10-03T17:37:35Z NOVAS POSSIBILIDADES DISCURSIVAS NA PUBLICIDADE: DIVERSIDADE EM QUESTÃO NUEVAS POSIBILIDADES DISCURSIVAS EN PUBLICIDAD: DIVERSIDAD EN CUESTIÓN Soares Bezerra, Josenildo Lopes Gomes, Adriano Consumo Publicidad Diversidad Respeto Discurso Post-Modernidad Consumo Publicidade Diversidade Respeito Discurso Pós-modernidade A publicidade brasileira vem assumindo novos discursos que contemplam o consumidor em seu exercício da diversidade. Este artigo vislumbra discutir as mudanças estético-conceituais que a pós-modernidade nos apresenta. A publicidade vê nessas práticas discursivas, novas possibilidades de consumo, respeitando o sujeito em seu exercício subjetivo. Comerciais que contemplam experiências de novos conceitos de família, de gênero, etnia, bem como, os ditos para além da norma social, estão aparecendo como estilo de vida. Objetivamos trazer a discussão da publicidade enquanto lócus de visibilização das possibilidades experienciadas que subjetivam os sujeitos-consumidores sem apresentá-las em dissimetria com os consumidores adeptos aos discursos padronizados do eurocentrismo e heteronormativos. Esse trabalho tem como metodologia, os anúncios da empresa de cosmético Natura que traz VT’s em que o corpo revela suas possibilidades de estar no mundo, bem como comerciais da Renault e Pepsy demonstrando questões vinculadas às relações homoafetivas e étnico-raciais. Buscamos reflexões sócio-filosóficas ancoradas no discurso de linha francesa e foucaultiano, como também, leituras em Bauman acerca da modernidade líquida e Lipovetsky na perspectiva do hiperconsumo produtor da felicidade. Concluímos assim, apontando mudanças no consumo de bens e serviços, bem como, inserção de públicos ditos excluídos no cenário discursivo publicitário. Isto produz consumidores abertos ao respeito do diverso no campo publicitário e do consumo. La publicidad brasileña ha asumido nuevos discursos que contemplan al consumidor en su ejercicio de la diversidad. Este artículo tiene como objetivo discutir los cambios estético-conceptuales que nos presenta la posmodernidad. En estas prácticas discursivas, la publicidad ve nuevas posibilidades de consumo, respetando al sujeto en su ejercicio subjetivo. Aparecen como estilo de vida comerciales que contemplan experiencias de nuevos conceptos de familia, género, etnia, así como aquellos dichos más allá de la norma social. Pretendemos acercar la discusión de la publicidad como locus de visibilidad de las posibilidades vividas que someten al sujeto-consumidor sin presentarlas en disimetría con consumidores adeptos a los discursos estandarizados del eurocentrismo y heteronormativos. Este trabajo tiene como metodología los anuncios de la empresa cosmética Natura que trae VT's en los que el cuerpo revela sus posibilidades de estar en el mundo, así como comerciales de Renault y Pepsy que demuestran temas relacionados con las relaciones homoafectivas y étnico-raciales. Buscamos reflexiones socio-filosóficas ancladas en el discurso de las líneas francesa y foucaultiana, así como lecturas en Bauman sobre la modernidad líquida y Lipovetsky en la perspectiva del hiperconsumo que produce felicidad. Concluimos así señalando cambios en el consumo de bienes y servicios, así como la inserción de las llamadas audiencias excluidas en el escenario discursivo publicitario. Esto produce consumidores abiertos al respeto por la diversidad en los campos de la publicidad y el consumo. Universidad Pontificia Bolivariana 2020-10-03 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares application/pdf https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4634 Colección Académica de Ciencias Sociales; Vol. 1 Núm. 2 (2014): Jul-Dic; 69-76 2422-0477 spa https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4634/4319 |
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