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BRAND MANAGEMENT: A PROBLEM WITH DIFFERENT SIZES

In an exploratory study, major flaws were detected in the work of brand management by small entrepreneurs in the city of Cali, revealing different mistakes that are made from the ignorance of the brand concept and how it could be projected. At this point, questions arose as to whether the problems t...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Cortés Pardo, Paola
Formato: Artículo
Lenguaje:Español
Publicado: Universidad Pontificia Bolivariana 2020
Materias:
Marca
personalidad de marca
manual de imagen corporativa
valor de marca
Brand
brand personality
corporate image manual
brand equity
Acceso en línea:https://revistas.upb.edu.co/index.php/cienciassociales/article/view/4036

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