Biblioteca Digital de VanguardiaCambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013)
Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ant...
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| Publicado: |
Universidad de Guadalajara
2017
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| author | William Porath Enrique Vergara Paulina Gómez-Lorenzini Claudia Labarca |
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| institution | CLACSO, Repositorio Digital |
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| publisher | Universidad de Guadalajara |
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| spelling | clacso-CLACSO893522022-03-22T18:16:30Z Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013) William Porath Enrique Vergara Paulina Gómez-Lorenzini Claudia Labarca Comunicación Publicidad Chile cambio cultural análisis de contenido retail Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ante la oferta, donde la publicidad busca integrarlos como persona-jes y hacerlos parte activa del mensaje. 2017 2022-03-22T18:16:30Z 2022-03-22T18:16:30Z artículo científico http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34650597011 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/89352 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=346 Comunicación y Sociedad application/pdf Universidad de Guadalajara Comunicación y Sociedad (México) Num.29 |
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