Biblioteca Digital de VanguardiaFemale image in glossy magazines for men in Russia and Abroad: education and class
The article deals with a comparative and educational analysis of the specifics of the presentation and functioning of a female image in advertising for men's glossy magazines MAXIM and Esquire in the USA, Russia and Sweden. As a result of typological analysis, it was revealed that MAXIM is a na...
| Autores principales: | , , |
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| Lenguaje: | Inglés |
| Publicado: |
Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://periodicos.fclar.unesp.br/rpge/article/view/16153 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/66377 |
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| author | Beloedova, Anna V. Novinkina, Ekaterina A. Richter, Margarita S. |
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| collection | Repositorio |
| description | The article deals with a comparative and educational analysis of the specifics of the presentation and functioning of a female image in advertising for men's glossy magazines MAXIM and Esquire in the USA, Russia and Sweden. As a result of typological analysis, it was revealed that MAXIM is a narrowly targeted publication of an erotic nature, Esquire is a publication of general interest. At the same time, magazines of the same brand in different countries are similar in audience orientation, purpose, main headings, frequency, only the circulation volume differs significantly. The results of the content analysis and the comparative method indicated that the American and Russian MAXIM often sexually objectifies a woman, presents her image in advertising through the prism of gender stereotypes. Esquire magazine in the USA, Russia and Sweden exploits female images much less often, trying to build an image of collegial relationships between the sexes. |
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| id | clacso-CLACSO66377 |
| institution | CLACSO, Repositorio Digital |
| language | Inglés |
| publishDate | 2021 |
| publisher | Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara |
| record_format | greenstone |
| spelling | clacso-CLACSO663772022-03-18T19:31:29Z Female image in glossy magazines for men in Russia and Abroad: education and class Imagen femenina en revistas brillantes para hombres en Rusia y en el Extranjero: educación y clase Imagem feminina em revistas lustrosas para homens na Rússia e no Exterior: educação e aula Beloedova, Anna V. Novinkina, Ekaterina A. Richter, Margarita S. Glossy magazines Education Men's magazines Female image in advertising Gender stereotypes Revistas brillantes Educación Revistas para hombres Imagen femenina en publicidad Estereotipos de género Revistas sofisticadas Educação Revistas masculinas Imagem feminina na publicidade Estereótipos de gênero The article deals with a comparative and educational analysis of the specifics of the presentation and functioning of a female image in advertising for men's glossy magazines MAXIM and Esquire in the USA, Russia and Sweden. As a result of typological analysis, it was revealed that MAXIM is a narrowly targeted publication of an erotic nature, Esquire is a publication of general interest. At the same time, magazines of the same brand in different countries are similar in audience orientation, purpose, main headings, frequency, only the circulation volume differs significantly. The results of the content analysis and the comparative method indicated that the American and Russian MAXIM often sexually objectifies a woman, presents her image in advertising through the prism of gender stereotypes. Esquire magazine in the USA, Russia and Sweden exploits female images much less often, trying to build an image of collegial relationships between the sexes. El artículo trata de un análisis comparativo y educativo de las particularidades de la presentación y el funcionamiento de una imagen femenina en la publicidad de las revistas masculinas MAXIM y Esquire en EE.UU., Rusia y Suecia. Como resultado del análisis tipológico, se reveló que MAXIM es una publicación de naturaleza erótica con un objetivo limitado, Esquire es una publicación de interés general. Al mismo tiempo, las revistas de la misma marca en diferentes países son similares en la orientación de la audiencia, el propósito, los títulos principales, la frecuencia, solo el volumen de circulación difiere significativamente. Los resultados del análisis de contenido y el método comparativo indicaron que el MAXIM estadounidense y ruso muchas veces objetiva sexualmente a una mujer, presenta su imagen en la publicidad a través del prisma de los estereotipos de género. La revista Esquire en los Estados Unidos, Rusia y Suecia explota las imágenes femeninas con mucha menos frecuencia, tratando de construir una imagen de relaciones colegiales entre los sexos. O artigo trata de uma análise comparativa e educacional das especificidades da apresentação e do funcionamento da imagem feminina na publicidade para as revistas masculinas MAXIM e Esquire nos Estados Unidos, Rússia e Suécia. Como resultado da análise tipológica, foi revelado que MAXIM é uma publicação direcionada de natureza erótica, Esquire é uma publicação de interesse geral. Ao mesmo tempo, revistas da mesma marca em países diferentes são semelhantes em orientação ao público, objetivo, títulos principais, frequência, apenas o volume de circulação difere significativamente. Os resultados da análise de conteúdo e do método comparativo indicaram que o americano e o russo MAXIM frequentemente objetivam sexualmente uma mulher, apresentam sua imagem na publicidade através do prisma dos estereótipos de gênero. A revista Esquire nos EUA, Rússia e Suécia explora as imagens femininas com muito menos frequência, tentando construir uma imagem das relações colegiais entre os sexos. 2021-12-10 2022-03-18T19:31:29Z 2022-03-18T19:31:29Z info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion https://periodicos.fclar.unesp.br/rpge/article/view/16153 10.22633/rpge.v25iesp.6.16153 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/66377 eng https://periodicos.fclar.unesp.br/rpge/article/view/16153/12088 Copyright (c) 2022 Revista on line de Política e Gestão Educacional https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 application/pdf Universidade Estadual Paulista, Faculdade de Ciências e Letras de Araraquara Revista on line de Política e Gestão Educacional; (2021) v . 25, n. esp. 6, dez. (Editing Processing, Publishing, and Translation) 1519-9029 10.22633/rpge.v25iesp.6 |
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