Biblioteca Digital de VanguardiaLas mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005
Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento a la efectividad de las estrategias de márketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales. Es así que, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamientos...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | info:eu-repo/semantics/book |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad del Pacífico
2006
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/11354/1054 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/52028 |
| _version_ | 1782338631052034048 |
|---|---|
| author | Pipoli de Azambuja, Gina |
| author_facet | Pipoli de Azambuja, Gina |
| author_sort | Pipoli de Azambuja, Gina |
| collection | Repositorio |
| description | Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento a la efectividad de las estrategias de márketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales. Es así que, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamientos, promociones, no comerciales y bajo presupuesto), se analizan no solamente las estrategias de márketing y comunicación propuestas en relación con los resultados obtenidos, sino que también se toman en cuenta otros elementos de suma importancia en el ámbito del márketing para poder medir la efectividad, tales como un profundo análisis del ambiente de márketing que rodea a la empresa, de la problemática existente en el momento del diseño de la estrategia comercial y de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda esta información contribuye a tener una visión integral que permite entender las necesidades, gustos y deseos del consumidor que, con su respuesta favorable o desfavorable a una determinada campaña, hace que esta sea o no exitosa. Por tanto, cabe destacar que un elemento importante en este análisis es la oferta de valor que las empresas realizan hoy en día a un consumidor que se caracteriza por tener acceso a gran cantidad de información, lo que le va a permitir elegir la combinación de producto/ servicio que le proporcione el mayor beneficio para poder generar el mayor nivel de satisfacción posible. Finalmente, cabe señalar que el 2005 constituye un año especial para los Premios Effie en el Perú, puesto que se cumplen 10 años de otorgar este premio en nuestro país, hecho que llena de orgullo a la Universidad del Pacífico por haber participado activamente en los Effie desde sus orígenes en el año 1996, en este excelente trabajo realizado por Apoyo Opinión y Mercado, socio de Conep (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Márketing). Este trabajo conjunto ha permitido un feliz encuentro entre la teoría y la práctica, es decir, entre el mundo académico y el empresarial. |
| format | info:eu-repo/semantics/book |
| id | clacso-CLACSO52028 |
| institution | CLACSO, Repositorio Digital |
| language | Español |
| publishDate | 2006 |
| publisher | Universidad del Pacífico |
| record_format | greenstone |
| spelling | clacso-CLACSO520282022-03-17T18:39:52Z Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 Pipoli de Azambuja, Gina Premios Effie Perú Marketing--Premios--Perú Publicidad--Premios--Perú Marketing--Perú--Estudio de casos Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento a la efectividad de las estrategias de márketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales. Es así que, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamientos, promociones, no comerciales y bajo presupuesto), se analizan no solamente las estrategias de márketing y comunicación propuestas en relación con los resultados obtenidos, sino que también se toman en cuenta otros elementos de suma importancia en el ámbito del márketing para poder medir la efectividad, tales como un profundo análisis del ambiente de márketing que rodea a la empresa, de la problemática existente en el momento del diseño de la estrategia comercial y de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda esta información contribuye a tener una visión integral que permite entender las necesidades, gustos y deseos del consumidor que, con su respuesta favorable o desfavorable a una determinada campaña, hace que esta sea o no exitosa. Por tanto, cabe destacar que un elemento importante en este análisis es la oferta de valor que las empresas realizan hoy en día a un consumidor que se caracteriza por tener acceso a gran cantidad de información, lo que le va a permitir elegir la combinación de producto/ servicio que le proporcione el mayor beneficio para poder generar el mayor nivel de satisfacción posible. Finalmente, cabe señalar que el 2005 constituye un año especial para los Premios Effie en el Perú, puesto que se cumplen 10 años de otorgar este premio en nuestro país, hecho que llena de orgullo a la Universidad del Pacífico por haber participado activamente en los Effie desde sus orígenes en el año 1996, en este excelente trabajo realizado por Apoyo Opinión y Mercado, socio de Conep (Concursos y Evaluaciones Profesionales de Márketing). Este trabajo conjunto ha permitido un feliz encuentro entre la teoría y la práctica, es decir, entre el mundo académico y el empresarial. 2006-05 2022-03-17T18:39:52Z 2022-03-17T18:39:52Z info:eu-repo/semantics/book http://hdl.handle.net/11354/1054 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/52028 spa info:eu-repo/semantics/openAccess Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional application/pdf application/pdf Universidad del Pacífico Repositorio de la Universidad del Pacífico - UP Universidad del Pacífico |
| spellingShingle | Premios Effie Perú Marketing--Premios--Perú Publicidad--Premios--Perú Marketing--Perú--Estudio de casos Pipoli de Azambuja, Gina Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title | Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title_full | Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title_fullStr | Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title_full_unstemmed | Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title_short | Las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los Premios Effie Perú 2005 |
| title_sort | las mejores prácticas del márketing: casos ganadores de los premios effie perú 2005 |
| topic | Premios Effie Perú Marketing--Premios--Perú Publicidad--Premios--Perú Marketing--Perú--Estudio de casos |
| url | http://hdl.handle.net/11354/1054 http://biblioteca-repositorio.clacso.edu.ar/handle/CLACSO/52028 |