El presente estudio es un análisis de las estrategias de promoción del turismo en el cantón Cotacachi, Ecuador, impulsadas por el municipio, la Asamblea de la Unidad Cantonal de Cotacachi (AUCC) y la Unión de Organizaciones Indígenas y Campesinas de Cotacachi (UNORCAC) durante los últimos diez años. Nos planteamos responder tres preguntas: a) ¿qué tipo de experiencia de desarrollo territorial están promoviendo los actores locales en Cotacachi y cómo ella incluye la valorización de las identidades?, b) ¿qué visiones, objetivos y opiniones se han contrapuesto, enfrentado o expresado en Cotacachi respecto al desarrollo territorial basado en el turismo y la valoración de la identidad? y c) ¿qué resultados económicos y sociales está teniendo la estrategia actual de desarrollo territorial basada en el turismo según los principales actores sociales locales?